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United Colors of Benetton è probabilmente uno dei marchi più controversi dell'industria globale della moda. L'azienda è sotto i riflettori soprattutto per le sue campagne provocatorie volte ad attirare l'attenzione dei clienti su alcune questioni sociali, come l'accettazione delle persone LGBTQ+ o la lotta contro il razzismo. Da molti anni, il brand cerca anche di sensibilizzare l'opinione pubblica sul crescente disastro ecologico. La caratteristica principale di United Colors of Benetton sono i colori vivaci e sgargianti.